前些日子筆者對汽車(chē)后市場(chǎng)的設備興趣大發(fā)，故而潛心鉆研了些時(shí)日。汽保設備不敢說(shuō)了然于胸，但卻也略知一二，不過(guò)，在這背后，筆者發(fā)現了一個(gè)奇怪的現象——汽車(chē)后市場(chǎng)沒(méi)有明星代言，甚至叫的朗朗上口的品牌口號也屬鳳毛麟角。毋庸置疑，汽保行業(yè)屬于窄眾傳播，感興趣的畢竟都是行業(yè)內人士，但是，若一個(gè)口號，一個(gè)品牌都沒(méi)能讓老百姓亂熟于心，恐怕只能說(shuō)明我們汽車(chē)后市場(chǎng)的參與者們品牌營(yíng)銷(xiāo)意識過(guò)于淡薄了吧！

“酒香不怕巷子深”的時(shí)代早已經(jīng)離我們遠去，葛大爺說(shuō)，“這是個(gè)瘋狂的時(shí)代”！的確，這是個(gè)要懂品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，現在，不僅奢侈品大搞品牌營(yíng)銷(xiāo)，就連日常最常見(jiàn)的方便面也要找個(gè)名人來(lái)代言。名人代言只是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一種，我在這里要說(shuō)的就是品牌意識的樹(shù)立。

品牌營(yíng)銷(xiāo)，是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)使客戶(hù)形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知過(guò)程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構建高品位的營(yíng)銷(xiāo)理念。最高級的營(yíng)銷(xiāo)不是建立龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，而是利用品牌符號，把無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )鋪建到社會(huì )公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費者心里。使消費者選擇消費時(shí)認這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認這個(gè)企業(yè)。這就是品牌營(yíng)銷(xiāo)。

品牌營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)歸根結底就是你要千方百計讓消費者讓受眾熟知你的品牌。腦白金想必大家都不陌生，那兩個(gè)扭動(dòng)的小老孩我們更是討厭，但是，在罵聲中我們記住了腦白金，記住了史玉柱。這是錯誤的營(yíng)銷(xiāo)案例，但卻給我們傳達了品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性。我們看《唐山大地震》后面的挖掘機，我們看到上面的標志了嗎？我們看《鄉村愛(ài)情》我們看到了那上面機械的LOGO了嗎？但是，我們又在哪部電影、電視劇或者小品上看到我們后市場(chǎng)的標志了呢？歸根結底，品牌意識太淡薄。

有了最起碼的品牌意識，又怎樣能將自己的品牌很好的推廣開(kāi)來(lái)呢？首先，我們要了解，什么是品牌。品牌是符號，是濃縮著(zhù)企業(yè)各種重要信息的符號。把企業(yè)的信譽(yù)、文化、產(chǎn)品、質(zhì)量、科技、潛力等重要信息凝煉成一個(gè)品牌符號，著(zhù)力塑造其廣泛社會(huì )知名度和美譽(yù)度，烙印到公眾心里，使產(chǎn)品隨品牌符號走進(jìn)到消費者心里。這個(gè)過(guò)程就是打造品牌。

打造品牌又是一個(gè)艱難的過(guò)程，首先要了解行業(yè)，熟知行情，明了對象人群有哪些。你得從市場(chǎng)上的競爭者開(kāi)始，弄清他們在消費者心中的大概位置，以及他們的優(yōu)勢和弱點(diǎn)。你要尋找一個(gè)概念，使自己與競爭者區別開(kāi)來(lái)。最近，在商場(chǎng)遇到一有意思的情況，化妝品行業(yè)的，在給你推銷(xiāo)產(chǎn)品的時(shí)候，推銷(xiāo)員說(shuō)，化妝品行業(yè)幾乎人人都找明星代言，我家就沒(méi)有代言，我家都是口耳相傳，當然，最后沒(méi)有人選擇他家的品牌。這是一個(gè)從眾的時(shí)代，大家都希望能有一個(gè)行業(yè)領(lǐng)袖來(lái)帶領(lǐng)大家向前進(jìn)沖，有領(lǐng)袖的力量，我們大家都會(huì )勇往直前。這種領(lǐng)袖正是品牌的力量。

在樹(shù)立了品牌意識之后，我們的產(chǎn)品還是要過(guò)的了消費者這一關(guān)才好。有了卓越的品質(zhì)支持，我們只要繼續整合、持續的傳播與應用。企業(yè)要靠傳播才能將品牌植入消費者心里，并在應用中建立自己。企業(yè)要在每一方面的傳播活動(dòng)中，都盡力體現出品牌的概念。

品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標識，更是一種反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營(yíng)水平的無(wú)形資產(chǎn)，在商戰中具有舉足輕重的地位和作用。對于一個(gè)企業(yè)而言，唯有運用品牌，操作品牌，才能贏(yíng)得市場(chǎng)。汽車(chē)后市場(chǎng)競爭的日益激烈讓我們意識到品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵性，后市場(chǎng)也將走入品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代！積極開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，對于我國企業(yè)是當務(wù)之急。

（來(lái)源：慧聰汽車(chē)維修保養網(wǎng)）