車(chē)市不景氣,汽車(chē)企業(yè)高層動(dòng)蕩加劇。日前來(lái)自一汽馬自達的消息顯示,繼于洪江離任一汽馬自達銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理后,其總經(jīng)理山岡顯二郎也離開(kāi)了一汽馬自達,其接替者是來(lái)自馬自達日本總部的關(guān)根則男。

  業(yè)界普遍認為,這兩起人事變動(dòng)與一汽馬自達今年銷(xiāo)售不振有關(guān)。更值得一汽馬自達擔憂(yōu)的是,隨著(zhù)長(cháng)安馬自達合資計劃步入最后審批階段,馬自達中國戰略出現了向后者傾斜的跡象。

  價(jià)格戰難持續致銷(xiāo)量下滑

  據悉,此前一汽馬自達內部舉行了歡送迎新晚宴,分別歡送山岡顯二郎和于洪江離開(kāi)一汽馬自達,同時(shí)迎接關(guān)根則男和田青久上任。山岡顯二郎現已調回馬自達日本總部。與于洪江的離職一樣,山岡顯二郎的離職原因同樣不明。他是于2010年年初起開(kāi)始擔任一汽馬自達銷(xiāo)售公司總經(jīng)理。

  雖然中外兩方高管先后離職的原因不明確,但業(yè)內人士認為,和一汽馬自達今年以來(lái)的銷(xiāo)售頹勢有關(guān)系。今年1-8月,一汽馬自達銷(xiāo)售88316輛,同比減少5%。馬自達于近期修改了年度銷(xiāo)售目標,其中一汽馬自達將銷(xiāo)售目標從年初制定的20萬(wàn)輛下調至15萬(wàn)輛。

  去年伴隨著(zhù)車(chē)市整體高增長(cháng),一汽馬自達全年亦實(shí)現了14.69萬(wàn)輛的總銷(xiāo)量,同比增長(cháng)37%。不過(guò),這一業(yè)績(jì)主要是依靠降價(jià)方式取得的。一汽馬自達在去年年初發(fā)動(dòng)了價(jià)格戰,將老款馬自達6(配置 圖庫 口碑 論壇 4S店)價(jià)格拉低至14萬(wàn)元區間,其價(jià)格體系已經(jīng)靠攏A級車(chē)。隨后馬自達6銷(xiāo)量大漲,不過(guò)由于價(jià)格已經(jīng)拉低,以后很難回漲,一汽馬自達實(shí)際是犧牲了利潤保銷(xiāo)量。今年隨著(zhù)車(chē)市整體遇冷,提前發(fā)動(dòng)價(jià)格戰的一汽馬自達已經(jīng)無(wú)牌可打;去年的降價(jià)在短時(shí)間內拉動(dòng)了銷(xiāo)量,但是降價(jià)對品牌的損害開(kāi)始顯現。

  一汽馬自達在銷(xiāo)售上取得的業(yè)績(jì)總離不開(kāi)價(jià)格優(yōu)惠策略,一旦無(wú)法施展,其銷(xiāo)量很難有突破。與馬自達6依靠降價(jià)沖量形成對比的是,一汽馬自達睿翼(配置 圖庫 口碑 論壇 4S店)自上市以來(lái)銷(xiāo)售的低迷。數據顯示,2010年睿翼累計銷(xiāo)量不過(guò)4.3萬(wàn)輛,與此前預期有較大差距。今年1-8月,睿翼累計銷(xiāo)量不過(guò)2.24萬(wàn)輛,低于去年同期值。對于這一款被馬自達中國和一汽寄予厚望的B級車(chē),這種市場(chǎng)表現很難說(shuō)令人滿(mǎn)意。

  長(cháng)安馬自達合資在即

  與一汽馬自達高層動(dòng)蕩相比,馬自達在華另一合作伙伴長(cháng)安馬自達則顯得后勁十足。目前,長(cháng)安福特馬自達的拆分計劃已進(jìn)入最后審批階段,此前其產(chǎn)品已完成了向南京基地的轉產(chǎn);一旦計劃獲批,長(cháng)安馬自達將很快從一個(gè)銷(xiāo)售事業(yè)部升級為合資公司,其在馬自達中國戰略中的地位亦將明顯升級。

  由于整體合資規格顯著(zhù)高于僅僅在銷(xiāo)售層面的合資(指一汽馬自達),未來(lái)馬自達中國的戰略將不可避免向前者偏斜。目前透露出的信息已經(jīng)展露出一些趨勢。

  在今年9月中旬的成都車(chē)展上,長(cháng)安馬自達總經(jīng)理柳川昌巳透露,長(cháng)安馬自達的研發(fā)中心目前正在籌備,具體的人員配備等正在日本馬自達公司內部討論。據悉,長(cháng)安馬自達研發(fā)中心落戶(hù)南京市江寧區,總投資5億元。今年8月26日至8月27日,長(cháng)安馬自達自主品牌首款車(chē)型C401項目啟動(dòng)會(huì )議在南京長(cháng)安福特馬自達公司召開(kāi)。此前正是由于自主品牌和研發(fā)中心的兩大硬性規定拖延了長(cháng)安馬自達項目的獲批,柳川昌巳最新表態(tài)顯示,長(cháng)安馬自達通過(guò)政府審批只是時(shí)間問(wèn)題。

  此外,馬自達的最新產(chǎn)品和技術(shù)亦將率先引入長(cháng)安馬自達網(wǎng)絡(luò )。長(cháng)安馬自達明確表示,今年9月法蘭克福車(chē)展上亮相的全新緊湊型SU V車(chē)型C X -5將于明年上市,并通過(guò)長(cháng)安馬自達網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行銷(xiāo)售,該車(chē)型將應用馬自達最新的Skyactiv技術(shù)平臺。

  今年年初馬自達中國董事長(cháng)山田憲昭曾表示,2015年,馬自達要在中國實(shí)現40萬(wàn)臺銷(xiāo)售目標,其中一汽馬自達和長(cháng)安馬自達要均分馬自達在中國的目標。最新數據顯示,馬自達兩大渠道差距正在減小。今年1-9月,馬自達中國累計銷(xiāo)售156747輛,同比減少5%;其中9月一汽馬自達銷(xiāo)售11598輛,同比減少16%;長(cháng)安馬自達銷(xiāo)售8684輛,同比增長(cháng)12%。

(資料來(lái)源:南方都市報-記者 黃習偉)